市场营销与数字化传播考什么
发布时间：2025-06-20 00:47:57
市场营销与数字化传播考试内容详解
市场营销与数字化传播考试主要考察学生对市场营销基本原理和数字化传播工具的理解与应用能力。以下是系统整理：
一、市场营销基础
| 模块 | 高频考点 |
|---|---|
| 市场营销概念 | 市场营销的定义、市场营销环境分析 |
| 消费者行为 | 消费者决策过程、影响消费者行为的因素 |
| 市场细分与定位 | STP战略（细分、目标、定位） |
| 营销组合4P | 产品、价格、渠道、促销策略 |
二、数字化传播工具与技术
| 模块 | 高频考点 |
|---|---|
| 社交媒体营销 | 社交媒体平台的选择、内容策略 |
| 搜索引擎优化（SEO） | 关键词策略、网站优化技巧 |
| 内容营销 | 内容创作、内容分发渠道 |
| 数据分析与测量 | 关键绩效指标（KPIs）、Google Analytics基础 |
三、整合营销传播（IMC）
整合营销传播的概念、策略制定与实施、案例分析。
四、数字营销趋势
人工智能在营销中的应用、大数据营销、个性化营销等前沿趋势。
五、备考策略建议
理论学习：掌握市场营销基础理论和数字化传播工具的使用方法。
案例分析：分析成功的数字营销案例，理解其策略和实施过程。
实践操作：通过模拟项目或实际参与数字营销活动，积累实战经验。
六、经典参考书单
《市场营销原理》 - 菲利普·科特勒
《数字营销战略》 - 西蒙·金斯诺斯
《内容营销》 - 乔·普利兹